为什么做IP营销的餐厅都火了，这是我见过的最好的答案

  来源：红餐网 作者：依晴

第2页：为什么做IP营销的餐厅都火了，这是我见过的最好的答案[2]

内容提要：营销没那么简单，别被套路了看着大品牌玩得火热的营销，其实并非每一趴都能达到较好的效果，比如周黑鸭早前曾斥巨资植入《变形金刚》，预热期间网友的反应十分热情，每个人都脑洞大开的想象着这对会如何来到他们面前

IP营销没那么简单，别被套路了

看着大品牌玩得火热的IP营销，其实并非每一趴都能达到较好的效果，比如周黑鸭早前曾斥巨资植入《变形金刚4》，预热期间网友的反应十分热情，每个人都脑洞大开的想象着这对CP会如何来到他们面前，结果谁想因为隐藏太深，播出后让网友很难找到周黑鸭品牌的露出。 餐饮食品＠配方制作在线培训网

那么问题来了，什么样的餐企适合IP营销呢？呷哺集团市场副总裁李意雯认为有以下几个关键的考量指标： 足不出户＃网上学习小吃项目！

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明确IP营销目的：IP产品营销的好坏代表的是品牌方品牌力的强弱，顾客的偏好度高低。因此餐企IP营销的目的并非是挣钱，最重要的是做顾客体验的延伸和增加品牌的曝光。 足不出户＃网上学习小吃项目！

学会IP选择： IP主要是一种品牌投射在产品上传达给消费者的工具。并非知名度高的IP才能为企业带来效果。 中华名吃学院网站￥创业好帮手

进行IP评估：方式有三点：1.是否可以对顾客体验有帮助。2.是否能和品牌自身价值观和个性产生共鸣。3.是否有不错的业绩表现。 中华名吃学院网站￥创业好帮手

避免IP营销误区：很多IP营销做着做着就偏离了方向，变成了帮别人卖东西。这种情况就在于企业方要有强大的粉丝和品牌基础，企业和合作的IP品牌方要对等。企业要有自己的传播主题和节奏存在其中，比如呷哺计划明年推出系列IP产品，契合呷哺20周年的传播大主题。 餐饮食品＠配方制作在线培训网

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当餐饮品牌力越来越强大的时候，品牌顾客就会有一些期待，才会喜欢品牌所做的活动、会推出的各种各样的产品。但要想达到一定效果，成本的投入也是必须的。 创业致富好帮手！创业新的起点

对于小企业而言，IP营销是否会不适用呢？ 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

在李意雯看来，小企业可以尝试寻找一些新锐主题、新兴的艺术家等IP进行合作，因为对方资源和认知度都会较为匹配，后续却有很大的可期待的发展潜力。 足不出户＃网上学习小吃项目！

此外，其实借势做IP营销也是值得小企业参考的。比如呷哺就借势轻松熊明星粉丝易烊千玺的影响力引起了年轻的学生群体关注，为自己品牌和产品得到了很好的曝光量。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

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还有前段时间支付宝借势营销的优秀案例，在人们都在聊小黄人喜欢吃香蕉的话题背景下，支付宝在上海本地找到了一对是小黄人狂热粉丝的父女，为他们订制了一套香蕉服装，然后安排他们在首映礼上和小黄人亲密接触。观影结束后，他们就让这对父女代表支付宝给小黄人和现场观众送香蕉，其实最终目的就是告诉大家支付宝和很多共享单车都合作了。 足不出户＃网上学习小吃项目！

借助热点话题制造新闻事件，支付宝前后布了很大一个局，成本不高，效果不错。 中华名吃学院网站￥创业好帮手

结语   中华名吃学院网站￥创业好帮手

无论是IP合作式营销，还是造噱头的借势营销，二者的商业逻辑是一致的。不为单纯获取流量和营收，只为实现交互和价值感认同。以用户为导向，通过不断迭代产品达到更精准的粉丝认同，通过一些有仪式感、参与感和温度感的互动丰富IP价值，从而最终形成符合自身发展需求的IP营销模式、产生商业价值。 足不出户＃网上学习小吃项目！