“啥是佩奇”火爆背后，值得餐饮人学习的5个病毒营销套路

  来源：餐饮人必读 作者：小白

第2页：“啥是佩奇”火爆背后，值得餐饮人学习的5个病毒营销套路[2]

内容提要：虚荣一个被广泛传播的话题，必定是能为传播者带来利益的话题。这个利益可以是真金白银，也可以是能够拔高传播者形象的虚拟内容。说难听点，就是值得放在朋友圈“装逼”。曾经有人以在朋友圈晒星巴克杯子为荣，因为星

2.虚荣 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

一个被广泛传播的话题，必定是能为传播者带来利益的话题。   烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

这个利益可以是真金白银，也可以是能够拔高传播者形象的虚拟内容。   足不出户＃网上学习小吃项目！

说难听点，就是值得放在朋友圈“装逼”。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

曾经有人以在朋友圈晒星巴克杯子为荣，因为星巴克代表着“小资阶级”的优质生活； 足不出户＃网上学习小吃项目！

也有人以晒喜茶为荣，因为喜茶代表着“时尚弄潮儿”的与众不同。 创业致富好帮手！创业新的起点

朋友圈里转“啥是佩奇”，因为其中体现的亲情，可以证明自己是个孝顺的孩子...... 餐饮食品＠配方制作在线培训网

3.笑就完事儿了 足不出户＃网上学习小吃项目！

每一次引发消费者连锁转发效应的，往往不是什么高深的道理，而是最能激发内心真实情感的内容。   餐饮食品＠配方制作在线培训网

也就是所谓的扎心。   创业致富好帮手！创业新的起点

回回都要精准地扎到大部分消费者的心，也不是一件容易的事儿。 中华名吃学院网站￥创业好帮手

因此，不少企业选择退而求其次——让消费者发笑。 餐饮食品＠配方制作在线培训网

之前就有博主曾发博表示，微博大部分用户除了转发抽奖，就是无止境的“哈哈哈哈”。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

这条微博既扎心，又引人发笑，于是得到了上千条的“哈哈哈哈”转发...死循环。 创业致富好帮手！创业新的起点

随着都市生活节奏的进一步加快，人们在日常生活中绷紧的神经的确需要找到一个宣泄窗口。   创业致富好帮手！创业新的起点

有趣、引人发笑的内容就是一个不错的选择。   足不出户＃网上学习小吃项目！

许多品牌，比如日本日清食品、在中国广受欢迎的泰国广告，走的都是“沙雕”搞笑广告打遍天下的套路。（扩展阅读：每一个优秀的餐饮品牌都是“戏精”！） 中华名吃学院网站￥创业好帮手

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▲日本日清食品广告截图 创业致富好帮手！创业新的起点

4.重在参与 餐饮食品＠配方制作在线培训网

除此之外，消费者们也愿意传播一些他们能参与其中的话题。 创业致富好帮手！创业新的起点

比如去年国庆节期间支付宝举办的“转发抽奖-寻找中国锦鲤”活动，就引发了近300万微博网友争相传播参与。 中华名吃学院网站￥创业好帮手

随后成都火锅品牌大龙燚推出的“寻找成都锦鲤”活动，也获得高达6300万的阅读量以及36万的转发。 创业致富好帮手！创业新的起点

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▲大龙燚“寻找成都锦鲤”活动相关数据 中华名吃学院网站￥创业好帮手

上文提到的ins鸡蛋图，也正因其没有其他元素，而激发了更多网友的创造欲。 足不出户＃网上学习小吃项目！

比如有人效仿鸡蛋发了一张薯片的照片； 足不出户＃网上学习小吃项目！

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有人模仿着鸡蛋的昵称上传了一颗生菜； 餐饮食品＠配方制作在线培训网

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甚至有人发了一只下蛋的母鸡，并说有着3000万赞的鸡蛋正是这只母鸡所生。 创业致富好帮手！创业新的起点

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人们不仅转发，同时也会带上自己的创意与想法，进而把这个话题炒得更热。   餐饮食品＠配方制作在线培训网

5.人类的本质是复读机 足不出户＃网上学习小吃项目！

不论是小猪佩奇，还是ins鸡蛋，他们在传播的过程中都少不了KOL（意见领袖）的带头。 创业致富好帮手！创业新的起点

这个KOL是王思聪、是凯莉·詹娜，或者是其他某个大V... 中华名吃学院网站￥创业好帮手

他们的加入，往往会引发大规模的模仿行为。用最近比较流行的梗来说，就是“人类的本质是复读机”。   创业致富好帮手！创业新的起点

“复读机”就是最近在各大社交平台上火爆起来的梗之一。 足不出户＃网上学习小吃项目！

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因为复读机原本的功能就是将声音储存下来并重复播放，热衷于玩梗的年轻人觉得，这不就和现在的舆论以及社交环境极为相似吗？ 餐饮食品＠配方制作在线培训网

在微博、贴吧或者群等网络社区，一旦某个人物发话，其他人纷纷重复他的话语，造成了刷屏现象，不就复读现象吗？ 足不出户＃网上学习小吃项目！

那参与复读的人，可不就是复读机了。 餐饮食品＠配方制作在线培训网

比如人人都在转发“啥是佩奇”，人人都在转发一枚没有意义的鸡蛋，人人都在转发锦鲤，人人都在说“瑞幸药丸”...... 足不出户＃网上学习小吃项目！

这一点在餐饮行业也非常常见，人们总是不愿意做第一个吃螃蟹的人，走别人走过的路，做别人做过的生意，即有参考，又没风险，简直美滋滋；   足不出户＃网上学习小吃项目！

更不用说一系列的快餐连锁企业了，它们的特色就是标准化程度高，可复制性强。   餐饮食品＠配方制作在线培训网

佩奇和鸡蛋都完美的利用上了这一点，成功打造出了病毒式营销。 足不出户＃网上学习小吃项目！

当然，“人类的本质是复读机”这句话带有浓重的恶搞风格，从各方面来说都无法深究。 中华名吃学院网站￥创业好帮手

但现代消费者的确存在不少特质，加以利用，也许你的品牌就是下一个爆款。 足不出户＃网上学习小吃项目！