餐饮名企的打假方法论：品牌被山寨，必须这么打

  来源：餐饮老板内参

第2页：餐饮名企的打假方法论：品牌被山寨，必须这么打[2]

内容提要：但总体来说，核心城市还是在外婆家的管控之下的，因为它以下几方面做的好。完善商标注册外婆家从年起开始大量注册商标，吴国平想到一个好名字就会去注册。目前，外婆家已经注册了多个商标。“我并无其他商业目的，就

但总体来说，核心城市还是在外婆家的管控之下的，因为它以下几方面做的好。 中华名吃学院网站￥创业好帮手

1 足不出户＃网上学习小吃项目！

完善商标注册 餐饮食品＠配方制作在线培训网

外婆家从2005年起开始大量注册商标，吴国平想到一个好名字就会去注册。目前，外婆家已经注册了20多个商标。 中华名吃学院网站￥创业好帮手

“我并无其他商业目的，就是为外婆家下一步开店发展提前做准备。”吴国平说，“比起我们曾经花18万元买回域名的做法，注册商标的成本其实要低得多。” 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

在商标保护上，外婆家已经开始为国际化铺路了。目前，外婆家已经在东南亚注册了商标，韩国的商标也正在注册。 中华名吃学院网站￥创业好帮手

2 足不出户＃网上学习小吃项目！

成立打假办专职打假 足不出户＃网上学习小吃项目！

创业致富好帮手！创业新的起点

△ 足不出户＃网上学习小吃项目！

面对源源不断的山寨者，成立专职部门“打假”必不可少 创业致富好帮手！创业新的起点

“外婆家”从2008年起成立专门的打假办，对全国各地仿冒使用“外婆家”商标的餐厅发起诉讼，截至2015年底共打掉72家假冒门店，其中向当地法院提起诉讼的有68家。 中华名吃学院网站￥创业好帮手

外婆家还主动开辟海外战场。外婆家负责人表示，外婆家首批门店将在美国洛杉矶、意大利米兰、新加坡亮相。 创业致富好帮手！创业新的起点

而外婆家到一个地方，率先打假，之后再开新店造品牌。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

— 巴奴毛肚火锅 — 中华名吃学院网站￥创业好帮手

让山寨者不敢学 足不出户＃网上学习小吃项目！

仿冒最缺的就是钱。巴奴毛肚火锅，投入巨大资金进行品牌升级、店面升级，这两招就无形中拉高了被复制的成本和门槛。对于仿冒者来说，不是学不会，而是不敢学。 餐饮食品＠配方制作在线培训网

1 中华名吃学院网站￥创业好帮手

品牌升级，掌门人亲自代言 足不出户＃网上学习小吃项目！

中华名吃学院网站￥创业好帮手

△ 足不出户＃网上学习小吃项目！

巴奴掌门人杜中兵亲自为品牌代言 餐饮食品＠配方制作在线培训网

巴奴对品牌进行了持续升级。在5.0版本中，巴奴掌门人杜中兵亲自代言，以个人品牌给店面品牌“背书”。此时的杜中兵，已经在业界有了一定知名度。 中华名吃学院网站￥创业好帮手

掌门人代言也是巴奴品牌“人格化”的表现，在巴奴的各个门店，以及户外广告中，都会出现杜中兵手捧毛肚的形象。这就制造了一个超级明显的识别符号。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

2 餐饮食品＠配方制作在线培训网

店面升级，透明度提高模仿难度 餐饮食品＠配方制作在线培训网

巴奴从开放后厨到明厨亮灶，用透明度提升模仿难度。 餐饮食品＠配方制作在线培训网

餐饮食品＠配方制作在线培训网

△ 足不出户＃网上学习小吃项目！

巴奴无锡第六家直营店，顾客能看到毛肚制作过程 足不出户＃网上学习小吃项目！

2015年7月25日，巴奴无锡第六家直营店开业。这一次，巴奴以全新形象示人，店面设计升级为“明厨亮灶”。后厨就在餐厅大堂中间的位置，每位顾客都可以看到毛肚从摆盘到上桌的全过程。 中华名吃学院网站￥创业好帮手

之后，巴奴所有的新开店，都采用了明厨亮灶，让消费者看见品质。而这，不仅提高了模仿门槛，消费者也最易识别。 中华名吃学院网站￥创业好帮手

— 乐凯撒披萨 — 足不出户＃网上学习小吃项目！

营销占据制高点 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

乐凯撒从最初的防御，转为利用仿冒者做大品类。 足不出户＃网上学习小吃项目！

餐饮食品＠配方制作在线培训网

△ 足不出户＃网上学习小吃项目！

乐凯撒的榴莲比萨 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

乐凯撒的slogan很牛逼，“榴莲比萨创造者”。从市场竞争的角度来说，这无疑占据了制高点，无论你是谁，只要你推出了榴莲比萨，那就是仿冒我。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

比如，当必胜客在广州推出榴莲比萨时，餐饮江湖一片哗然，人们谈论的是必胜客在“学习”乐凯撒。媒体也跟风，火上浇油。 中华名吃学院网站￥创业好帮手