如何打造“视觉锤”？必胜客新logo给餐饮人5大启示

  来源：饮老板内参 作者：杨守玲

第2页：如何打造“视觉锤”？必胜客新logo给餐饮人5大启示[2]

内容提要：近期，胖哥俩也对品牌进行了较大的升级。新弱化了“哥俩”的形象细节，努力将抽象化和符号化，“哥俩”有无眼镜的差异之处也被放大，并最终简化成了一个极简的超级符号；“”由中文拼音变成了英文“”；红、黑主色调

近期，胖哥俩也对品牌Logo进行了较大的升级。 餐饮食品＠配方制作在线培训网

▷ 新Logo弱化了“哥俩”的形象细节，努力将Logo抽象化和符号化，“哥俩”有无眼镜的差异之处也被放大，并最终简化成了一个极简的超级符号； 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

▷ “PANG GELIA”由中文拼音变成了英文“buddy boy”； 餐饮食品＠配方制作在线培训网

▷  红、黑主色调变成了单一的黑色系。 中华名吃学院网站￥创业好帮手

有业内人士认为，整体视觉效果更加年轻化、个性化，配合门店装修风格也更具时尚感，但单从Logo来看，并不像是一个餐饮品牌，而更像是一个童装品牌，所以为了增强餐饮行业的辨识度，其实不妨保留一些跟餐饮相关的元素，比如厨师帽。 创业致富好帮手！创业新的起点

霸 蛮   中华名吃学院网站￥创业好帮手

更加棱角分明   中华名吃学院网站￥创业好帮手

今年4月，霸蛮牛肉粉宣布完成数千万元B轮融资，公司估值5亿元。与此同时，伏牛堂牛肉粉也对外宣布了品牌升级, 将“伏牛堂”正式更名为“霸蛮”（湖南方言）。 中华名吃学院网站￥创业好帮手

中华名吃学院网站￥创业好帮手

▷ 新Logo最直观的变化是品牌名称的变更，直接舍弃了学霸创始人的头像Logo； 餐饮食品＠配方制作在线培训网

▷ 字体的粗细也充分透露出一股“牛”的蛮劲，部分笔画还融入了牛角的元素。 创业致富好帮手！创业新的起点

相比于中性含义的“伏牛堂”，“霸蛮”的精神内涵更加棱角分明，“死磕不服输”，翱少也认为新Logo更有感觉，调性也更加明显。但也有外地人表示不理解方言“霸蛮”的含义，念起来还有点绕口。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

其创始人张天一曾向内参君表示，新名称“霸蛮”还将承载更大的品牌愿景，“我希望终有一天，我们能将霸蛮塑造为一个代表中国Z世代年轻人精神的世界级消费符号。” 创业致富好帮手！创业新的起点

一只酸奶牛   中华名吃学院网站￥创业好帮手

“山寨大军”围追堵截，被迫的一场自我革命   创业致富好帮手！创业新的起点

从川渝地区走出的一只酸奶牛，也换了Logo。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

足不出户＃网上学习小吃项目！

▷ 新Logo将奶牛进行了抽象化和扁平化处理，用简洁的扇形和圆形等元素组合成了奶牛的造型； 足不出户＃网上学习小吃项目！

▷  色彩坚持了紫色系，但换成了饱和度更低的紫色。 中华名吃学院网站￥创业好帮手

在此之前，一只酸奶牛深受“山寨军”拖累。其开出了600多家连锁分店的同时，各路山寨品牌也层出不穷，而且和“本尊”有着极高的相似度。 餐饮食品＠配方制作在线培训网

图案Logo都采用大同小异的卡通奶牛，文字部分则花样百出，消费者不仔细观察，很难一眼辨真假。 足不出户＃网上学习小吃项目！

无奈之下，“真身”干脆来了一次彻底的升级改造。 中华名吃学院网站￥创业好帮手

中华名吃学院网站￥创业好帮手

翱少认为，因为商标保护不够清晰且形象不够特殊，遭遇到了很多山寨，但拥有这么多家店的企业并不适合去做Logo改变的，且新Logo也存在一些问题： 足不出户＃网上学习小吃项目！

➊  新Logo不如旧Logo更能体现奶牛的感觉。 创业致富好帮手！创业新的起点

❷  如果不做大的改变，那么消费者可能会误解“正牌”是“山寨”的情况。 足不出户＃网上学习小吃项目！

❸  Logo走错了调性，不应该是文艺小清新，而应该发挥酸奶的原生态新鲜。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

5大趋势3个要点，   餐饮食品＠配方制作在线培训网

好Logo是这样设计出来的   创业致富好帮手！创业新的起点

设计Logo就像找女朋友，长得好看的不一定跟自己很搭，有内涵的也不一定自己最喜欢，只有最合适自己的才是最好的。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

观察上述最新的几个品牌Logo升级案例，结合近年来主流品牌的Logo设计，内参君发现了以下几点新趋势： 足不出户＃网上学习小吃项目！

1.  情怀化 足不出户＃网上学习小吃项目！

将创始人头像当作标示的品牌近年来其实不在少数，讲好一个匠心好故事，再把情怀牌打得淋漓尽致。 足不出户＃网上学习小吃项目！

品牌案例：  李先生、肯德基、真功夫。   创业致富好帮手！创业新的起点

烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

中华名吃学院网站￥创业好帮手

足不出户＃网上学习小吃项目！

创业致富好帮手！创业新的起点
烹饪技术厨师与厨艺资料学习！