椰树椰汁广告被质疑违规，给餐饮人带来哪些启示？

  来源：餐饮法务官 餐饮老板内参

内容提要：近日，椰树椰汁又上了热搜，热度比情人节还高。但实际上，椰树椰汁踩的“广告雷区”，在餐饮业也非常普遍，甚至一罚几十万的例子也不少见。唉，广告打不对，亲人两行泪啊。有媒体爆出，椰树椰汁更换年新包装，延续“

近日，椰树椰汁又上了热搜，热度比情人节还高。  中华名吃学院网站￥创业好帮手
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但实际上，椰树椰汁踩的“广告雷区”，在餐饮业也非常普遍，甚至一罚几十万的例子也不少见。  足不出户＃网上学习小吃项目！

唉，广告打不对，亲人两行泪啊。    创业致富好帮手！创业新的起点

有媒体爆出，椰树椰汁更换2019年新包装，延续“大胸美女”风格，并将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。当地工商局称情况属实，目前正立案调查。 创业致富好帮手！创业新的起点

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椰树椰汁广告此次被质疑涉嫌违规的主要有两个方面，一是广告内容低俗，二是明示或暗示产品具有丰胸功能，涉及虚假宣传 。 足不出户＃网上学习小吃项目！

其实，在餐饮业也有不少这样“顶风作案”的餐厅，等到处罚来的时候才后悔莫及。但也有不少餐厅，不是故意为之，而是因为无知受到了处罚，还毁了品牌的美誉度。   足不出户＃网上学习小吃项目！

今天我们就来盘点一下，餐厅打广告有哪些不能触碰的红线，大致有以下5种类型： 中华名吃学院网站￥创业好帮手

雷区1   中华名吃学院网站￥创业好帮手

虚假宣传、误导消费者   烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

案例：“成也大师，败也大师”的小罐茶   餐饮食品＠配方制作在线培训网

这个是品牌很容易跳的坑，通常在内部思维下，自身很难觉察，很多品牌的广告语夸张而不自知 。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

去年，因为“小罐茶，大师做”而大火的小罐茶也中招，正是因为这句广告语。 足不出户＃网上学习小吃项目！

去年底小罐茶官方数据发布：已经完成20亿的销售总额，回款10亿元。 中华名吃学院网站￥创业好帮手

网友算了一笔账：  一位大师一年要炒2.5亿元的茶，如果全年都不休息，一个大师平均每天炒出220斤茶才能完成总数额，而顶级的茶娘炒茶一天只能炒40斤，大师们是如何完成的？ 餐饮食品＠配方制作在线培训网

上个月小罐茶官方做出回应  ：所谓“大师制作”，并不是跟宣传图上那样大师亲自手工炒茶，而是代表大师技艺的作品，炒茶现今已经有机械代替，大师会在旁边监测的。 创业致富好帮手！创业新的起点

网友吐槽，这明显是虚假宣传，有误导消费者的嫌疑。不过，至今这件事有关部门还没有最终定性。 足不出户＃网上学习小吃项目！

对于这一点，有些国家的规定更严格。 创业致富好帮手！创业新的起点

2017年8月，日本麦当劳推出一款限量版“东京烤牛肉汉堡”，广告中宣称内陷是一整块烤牛肉，但是据消费者调查反映，其中超过一半以上的牛肉是碎牛肉加工成形的。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

日本消费者保护厅认定麦当劳违反相关产品法规，责令整改。 创业致富好帮手！创业新的起点

类似的还有一些餐厅宣传自己的食材来源地是xx，产量非常稀缺，但事实上根本不是。这种虚假宣传就涉嫌欺诈。   足不出户＃网上学习小吃项目！

小编点评   烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

康达律师事务所合伙人侯其锋认为，小罐茶的宣传语中“小罐茶，大师作”有明显的误导嫌疑，虽然说企业称“‘大师作’指的是代表大师技艺的作品，并非大师手工炒茶”，但明显不能令人信服 。 足不出户＃网上学习小吃项目！

这个广告或违反了广告法第二十八条：“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。”品牌方可能会面临广告费用三倍以上五倍以下的罚款。虚假宣传广告费用无法计算或者明显偏低的，处20万元以上100万元以下的罚款。 创业致富好帮手！创业新的起点

雷区2   中华名吃学院网站￥创业好帮手

内容低俗、色情、暴力   足不出户＃网上学习小吃项目！

案例：叫了个鸡打擦边球被罚50万   中华名吃学院网站￥创业好帮手

这里不容错过低俗广告案例库里的经典案例——“叫了个鸡”，为吸引消费者，将产品命名为“没有性生活的鸡、和她有一腿、真踏马好吃”等，因违背社会良好风尚，收到了工商部门开出的50万元巨额罚单。 餐饮食品＠配方制作在线培训网

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小编点评   烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

有些“擦边球”打得好，能博人会心一笑，但尺度过了就违反了广告法中第九条的相关规定，工商部门将视情节严重程度，给企业开出10万元至100万元的罚款。 中华名吃学院网站￥创业好帮手

内参君想说，金钱的损失事小，品牌的“人设”坍塌才大 。 餐饮食品＠配方制作在线培训网

椰树椰汁此次也犯了这个大忌。不管实际营销效果如何，但可以肯定的是，更多的消费者知道了它广告品牌形象不佳，也许后续还会有行政机关的处罚。 餐饮食品＠配方制作在线培训网

有“反椰派”怒其不争地咆哮：“你知不知道自己是因为好喝才出圈的啊！”也就是说，椰树椰汁完全可以凭口感与品质服人，没必要靠打擦边球甚至违规宣传搏出位 。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

雷区3   足不出户＃网上学习小吃项目！

使用国家机关和工作人员的名义或形象   创业致富好帮手！创业新的起点

案例：老娘舅“专供中南海领导人”、3W“总理同款咖啡”   中华名吃学院网站￥创业好帮手

南京一家老娘舅餐厅的宣传单上，对店内使用的“德清源”鸡蛋打出“专供中南海领导人和奥运健儿”等宣传字样。 足不出户＃网上学习小吃项目！

南京市工商管理局广告处表示，“专供”一词属广告法违禁词汇，如果商家无法提供中南海领导与奥运健儿的专供合同，还涉嫌虚假宣传 。 餐饮食品＠配方制作在线培训网

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北京3W咖啡有限公司因在经营场所内发布含有“总理同款咖啡”等文字及国家领导人形象的广告，被工商局责令停止发布违法广告，并处罚款20万元。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

2018年4月，杭州市萧山区一家餐馆，在显著位置张贴印有国家领导人头像的图像，图像上还印有“这家店要常来！”、“广大人民群众一定要长期支持这家店”等广告词。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

萧山区市场监管局责令其停止发布违法广告，并处1万元罚款。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

内参君还看到过一家餐厅在自家的菜谱上冠上“南昌日报”的字样，事实上与该报社没有任何关系，也被当地有关部门处罚了。 足不出户＃网上学习小吃项目！

小编点评   创业致富好帮手！创业新的起点

《中华人民共和国广告法》第九条规定，广告不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。 一旦违反，企业将面临20万元至100万元的罚款，情节严重者甚至将被吊销营业执照。 足不出户＃网上学习小吃项目！

这条也可以说是广告法中的高压线，餐饮人一定要远离啊。 中华名吃学院网站￥创业好帮手