海底捞、西贝办了那么多“不务正业”的活动为什么说是一种更高明的玩法

  来源：勺子课堂 作者：林薄

第2页：海底捞、西贝办了那么多“不务正业”的活动为什么说是一种更高明的玩法[2]

内容提要：当品牌成为一种“信仰”你有没有意识到，在说到一个品类的时候，你的脑海里会迅速冒出几个品牌的名字？在购买的时候，相比没有听说过的品牌，你会更倾向于这些你熟悉的名字，因为你对它们更信任。比如我，逛街累了想

当品牌成为一种“信仰”

你有没有意识到，在说到一个品类的时候，你的脑海里会迅速冒出几个品牌的名字？在购买的时候，相比没有听说过的品牌，你会更倾向于这些你熟悉的名字，因为你对它们更信任。   创业致富好帮手！创业新的起点

比如我，逛街累了想喝点什么，马上会想到星巴克，因为我知道那里的环境肯定不错，可以惬意地坐下来休息一会儿；去超市买东西，如果有沃尔玛我肯定不去其他超市，因为我知道沃尔玛的东西质量更好价格也不错，我想要的东西基本都会有。甚至买宠物用品，我都已经习惯了就去那一家，因为我知道它家肯定不会掺假，品质有保证。 餐饮食品＠配方制作在线培训网

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▲去星巴克坐坐对一些人来说甚至成了一种习惯 足不出户＃网上学习小吃项目！

所有消费者都缺一样东西，那就是安全感。好的品牌不一定会胜于品质，但一定更得消费者信任。在精神层面有更多的联系，无形之中就在给消费者影响，“灌输”亲近、了解直到信任。直到顾客甚至放下自我保护，不会去怀疑是否会有问题。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

就好像我有个朋友说他一次去西贝吃饭，看到有老人直接把功夫鱼伴米饭给小孩吃，根本不担心会不会有鱼刺卡到的样子。这就是信任的体现，相信它能保持一贯的菜品品质。对于小孩来说，也许她已经来这里玩了好几次搓莜面，这里对她来说是可以安心的“游乐园”。 中华名吃学院网站￥创业好帮手

苹果也是如此。从 2007 年“重新定义手机”到今年“用软件定义世界”，苹果像宗教一样在全球笼络了无数粉丝。他们会彻夜排队只为抢购新品，把 logo 纹在身上，在听到负面新闻的时候甚至会在内心为品牌开脱……这就是完全的信任，不用担心任何购买风险。 中华名吃学院网站￥创业好帮手

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▲ 当品牌最终变成了“宗教”，这就是最大的成功 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

不论是什么行业，未来企业最终的价值在于门店和品牌，而不是供应链、产品或者其他东西。供应链可能会有专门的公司负责，产品也可以交由第三方团队去研发，在消费者心目中最终沉淀下来的是品牌的名字，和它背后蕴藏的感觉。就像宗教一样，变成一种认同感、信任感，甚至是信仰。 中华名吃学院网站￥创业好帮手

宜家在家居城里开餐馆，既是补充逛街体验中的饥饿时间，其实更是完善它给顾客的服务感受：舒适的床、美味的食物、放松的环境，更容易让人感到亲切、轻松、舒适，有种“回家”的感觉。   足不出户＃网上学习小吃项目！

西贝组织各类亲子活动，是通过家庭层面更加切入顾客群体。在做品牌营销的同时，也和客人“做朋友”，建立更深的联系。更了解就会变成更信任，一个像朋友一样信任的品牌，它出了新品，顾客自然也更容易接受。 创业致富好帮手！创业新的起点

好比星巴克放弃塑料吸管，推行同样环保风格的杯盖“气质冷萃”、“绵云”系列。环保风格的推行，与自己小资格调的结合，进一步让人体味到“ OL 风”的不同。在星巴克的消费，好像已经成了某群人的习惯，越发有种轻简、现代生活方式的意味。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

再比如云味馆组织云跑团、学瑜伽活动，这些与吃无关的活动，却也在传递积极向上的自然追求。有同样爱好的顾客自然也会被之吸引，来到相同风格装修的餐厅，是不是也会有亲近感？ 足不出户＃网上学习小吃项目！

这些“不务正业”、没有直接经济效益的活动正是品牌的渗透。其中有品牌风格的体现，也有对用户多方面的了解和互动，更是在建立品牌的信任感和习惯。当消费者对品牌养成了固定的购物习惯，或者认同品牌所展示的风格，这个品牌必定会拥有强大的生命力，因为它已经拥有了自己的“ 信徒”。 足不出户＃网上学习小吃项目！