星巴克的咖啡没变，手账倒是越来越高端了

  来源：看你卖 刘雨静

内容提要：年度手账或许是不少人年末购物清单上必不可少的一项。早在几年前，这个领域就悄悄多了不少跨界新玩家。这其中就有星巴克没错，那个兜售咖啡的星巴克。星巴克最近在世界各地推出了年的新手账。其中韩国地区发行的手帐

年度手账或许是不少人年末购物清单上必不可少的一项。早在几年前，这个领域就悄悄多了不少跨界新玩家。这其中就有星巴克没错，那个兜售咖啡的星巴克。 中华名吃学院网站￥创业好帮手

星巴克最近在世界各地推出了2018年的新手账。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

其中韩国地区发行的手帐与色彩研究公司潘通联名。这个跨界合作的手账共有五个颜色，都是饱和度不高的温柔颜色。比如浅蓝色系的神秘云（Mystic Cloud）、更沉稳的夜空蓝（Midnight Sky）、落日红（Sunset Blush）和更清淡一些的繁花粉（Blooming Petal）。星巴克为这个系列命名“Color your life”。 中华名吃学院网站￥创业好帮手

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▲ Color your life 足不出户＃网上学习小吃项目！

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▲ Blooming Petal 餐饮食品＠配方制作在线培训网

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▲ Mystic Cloud 创业致富好帮手！创业新的起点

这套潘通色手账仅在韩国地区发售，而星巴克在全球范围内发售的2018年手账也有不同的色彩选择：桃红色、天空蓝和藏青，与韩国版类似，封面只烫印了一个低调的星巴克logo。 创业致富好帮手！创业新的起点

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▲ starbucks planner 2018 足不出户＃网上学习小吃项目！

与前几年的星巴克手账对比，你会发现近几年他们的手账越来越注重功能性，并且星巴克品牌本身在设计上的强烈存在感也减弱了 。 创业致富好帮手！创业新的起点

看看星巴克2006年的手账你就知道了棕色硬皮，绿色的Starbucks Coffee 2006印在封皮下方，看起来像是星巴克员工自己用的赠品记事本。 中华名吃学院网站￥创业好帮手

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▲ starbucks planner 2006 中华名吃学院网站￥创业好帮手

2007年的设计好一些。取而代之的是墨绿色的软皮封面和Starbucks Coffee的字样，还是没摆脱员工记事本的感觉。 创业致富好帮手！创业新的起点

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▲ starbucks planner 2007 中华名吃学院网站￥创业好帮手

随后的2011、2012年，都开始更像手账而不是普通记事本了。设计摆脱了原本的大logo和工作文具既视感，开始有了美感。 餐饮食品＠配方制作在线培训网

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▲ starbucks planner 2011 餐饮食品＠配方制作在线培训网

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▲ starbucks planner 2012 足不出户＃网上学习小吃项目！

尽管十年前的星巴克手账看来“不太高级”，当时它们也的确并不是作为“文具”存在的更像是会员回馈和促销。 创业致富好帮手！创业新的起点

当时的人们如果想要得到星巴克的第二年手账，最可行的办法是集点。人们每买一杯可以获得一张咖啡贴纸，当一张集点卡上的咖啡都被贴满时就可以兑换一本手账。这引发了不少星巴克铁粉的收藏热，人们以迅速集满点并换到手账为乐趣。 中华名吃学院网站￥创业好帮手

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▲ 集点卡 餐饮食品＠配方制作在线培训网

有人分析过，过去在集点时期，人们为什么愿意花集满一张卡的咖啡钱得到星巴克的手账他们可以花更少的钱买到其他选择。答案是“人们根本不介意他们为一本手账付出的钱，他们花钱买的是星巴克提供的体验。” 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

随着手账越来越受人们欢迎，星巴克开始意识到，笔记本这样的文具背后，其经济价值并不亚于他们店内推出的各种杯子。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

正如星巴克CEO Howard Schultz曾提到的“星巴克不只是一家咖啡，而是提供体验的第三空间（experience-provider）”，除了咖啡，店内售卖的杯子、钥匙扣和记事本都能成将星巴克打造成更立体品牌的周边产品。这便是一个成功商业品牌的商业附加值。 创业致富好帮手！创业新的起点

就像今年的手账主题Color your life，星巴克希望你能多消费其生活方式周边，在你生活里增加更多存在感。 餐饮食品＠配方制作在线培训网