蹭热点做品牌：扒一扒西贝、汉堡王借势营销背后的高端操作

  来源：餐饮人必读

第2页：蹭热点做品牌：扒一扒西贝、汉堡王借势营销背后的高端操作[2]

内容提要：“借势”的窍门在哪里？年，汉堡王被戛纳国际创意节评选为“年度最佳创意营销商”。迄今为止，他们已经在戛纳国际创意节斩获了项大奖。而在谈到品牌如何才能像“黑客”一样，潜入消费者的大脑。汉堡王全球首席营销官

“借势”的窍门在哪里？

2017年，汉堡王被戛纳国际创意节评选为“年度最佳创意营销商”。迄今为止，他们已经在戛纳国际创意节斩获了76项大奖。 足不出户＃网上学习小吃项目！

而在谈到品牌如何才能像“黑客”一样，潜入消费者的大脑。汉堡王全球首席营销官Fernando Machado表示：把品牌创意和流行文化结合是个关键。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

1.明确你的目标 中华名吃学院网站￥创业好帮手

想要真正了解年轻人脑子里在想什么，就要到他们扎堆的地方去。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

想紧跟流行文化，没有什么别的捷径，只有在日常生活中不断地接触。   中华名吃学院网站￥创业好帮手

真正的洞察和素材，就在消费者的微博、朋友圈、贴吧、各种论坛之中，它会告诉你最近社交网络上最热门的趋势。 足不出户＃网上学习小吃项目！

热点稍纵即逝，你不能等到第二天才有所反应。   足不出户＃网上学习小吃项目！

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2. 喜欢的不如合适的 中华名吃学院网站￥创业好帮手

像黑客通过技巧发现如何攻入系统一样，营销人员也需要研究某件事情的规则，挖掘它和品牌之间可能存在的关联。 中华名吃学院网站￥创业好帮手

再好的热点，与品牌没有关联性也是牛头不对马嘴。   中华名吃学院网站￥创业好帮手

就像上文提到的，西贝会选择黄馍馍、空心挂面、水盆羊肉，正是因为它们的特点与品牌高度契合，不会存在生搬硬套的尴尬情况。 烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

3. 找到品牌突围的相关路径 创业致富好帮手！创业新的起点

这个步骤很关键，因为这需要把品牌和要表达的主题联系起来。 创业致富好帮手！创业新的起点

为了让创意能够像病毒般传播，需要做到三件事——明确的品牌调性、针对主题明确的观点，以及想到达成的目标。 餐饮食品＠配方制作在线培训网

4. 给律师打电话 中华名吃学院网站￥创业好帮手

“我们给律师打电话的时间，比给老婆和女友还多。”汉堡王广告代理公司David Miami的联合创意总监Juan JavierPeña说到。 足不出户＃网上学习小吃项目！

不断地进行各种蹭热度的营销，这涉及到到各种潜在的侵权风险需要提前规避。   烹饪技术厨师与厨艺资料学习！

比如汉堡王不断地拿麦当劳开涮，就需要仔细地拿捏分寸，要在法律许可的框架之内进行。 中华名吃学院网站￥创业好帮手

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5. 部署攻击，开始扰乱 足不出户＃网上学习小吃项目！

一次好的借势营销要达到的效果是将消费者对热点事件本身的关注，转移到对品牌的关注之上。   餐饮食品＠配方制作在线培训网

汉堡王调戏谷歌的案例，就是如此。 足不出户＃网上学习小吃项目！

去年3月，汉堡王发布了一支只有15秒的视频广告，却引发了一系列连锁反应： “接下来你会看到一则15秒的汉堡王广告。但是很遗憾，因为时间有限，我们没办法把它的新鲜食材解释清楚，但我有一个好办法。好了，谷歌，什么是皇堡？” 创业致富好帮手！创业新的起点

话音刚落，用户家里的谷歌智能设备就启动了——念出了一段关于皇堡的维基百科。如此一来，一个原本只有15秒的广告被硬生生拉长到30秒，而谷歌则成为了汉堡王的免费搭档。 餐饮食品＠配方制作在线培训网

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▲ 汉堡王广告截图 中华名吃学院网站￥创业好帮手

随后引发了人们在社交网络上不断的创造热潮。 足不出户＃网上学习小吃项目！

他们涌入维基百科修改皇堡的词条，不断地触发指令让谷歌语音助手念出声。谷歌不得不升级程序封杀这支广告的音频，维基百科都暂时关闭了修改该词条的功能。 足不出户＃网上学习小吃项目！

这成为汉堡王品牌历史上最成功的案例之一。 餐饮食品＠配方制作在线培训网

在视频首次上线的48小时内，就获得1000万次的浏览量，登上了各大社交网站的热搜。赚了相当于3500万美元的免费媒体流量，品牌价值得到了500%的提升。   中华名吃学院网站￥创业好帮手

最终，这个案例还获得了包括戛纳金狮在内的各类创意大奖。 餐饮食品＠配方制作在线培训网

由此可见，借势营销有时候的确很冒险，但对品牌发展而言，这些冒险是完全值得尝试的。 餐饮食品＠配方制作在线培训网